Regroupant des millions de sites Web, vidéos et applications, le Réseau Google Display est dédié aux publicités pour produits, marques ou services. Les annonces peuvent apparaître sous forme de bannières ou de vidéos. L’objectif de mettre en place un campagne Google Display est d’augmenter la visibilité d’un site web et d’atteindre davantage de cible. Découvrez dans cet article pourquoi et comment utiliser le Réseau Google Display.
Pourquoi utiliser le Réseau Google Display ?
Pour toute entreprise, l’achat d’espace publicitaire dans les supports papier comme les journaux était une étape indispensable pour gagner en visibilité. Toutefois, avec l’effervescence de la technologie et le développement des réseaux internet, l’exposition numérique fait partie intégrante de la stratégie marketing des entreprises. Le Réseau Google Display offre aux entreprises un espace pour les campagnes publicitaires. Pour les annonceurs, les objectifs d’une stratégie marketing ne sont pas les mêmes. L’avantage avec les campagnes sur Google Display est qu’il offre des options de ciblage. Une entreprise peut effectivement diffuser des annonces publicitaires sur différents sites permettant ainsi d’atteindre une audience plus large. À la différence des autres campagnes publicitaires, les annonces sur Google Display sont focalisées sur les éléments graphiques. Elles sont plus illustrées et apparaissent sous forme de bannières publicitaires avec des formats variés. Le Réseau Google Display permet aux annonceurs de trouver l’audience qui les intéresse. Si vous voulez cibler de nouveaux clients ou ceux existants, Google Ads dispose de données démographiques, de segments d’audience et d’option de ciblage. Cela permet aux annonceurs de déterminer les cibles pouvant être intéressés par leurs produits et en fonction de leurs centres d’intérêt. Il est possible de choisir des utilisateurs dans différents endroits et ainsi élargir votre zone de couverture. Le Réseau Google Display offre également la possibilité de créer les campagnes selon vos objectifs. En outre, il est très facile à utiliser grâce aux solutions de machine learning pour le ciblage, les enchères et la diversité des formats. Toutefois, pour une meilleure rentabilité de votre campagne display, il est plus judicieux de vous faire accompagner par une agence web spécialisée dans le domaine.
Comment utiliser le Réseau Google Display ?
Pour créer une campagne sur le Réseau Google Display, l’annonceur doit ouvrir un compte sur la plateforme. Il suffit de vous connecter et de suivre les instructions. Vous devez par la suite sélectionner le type de campagne correspondant à vos besoins. Il y a trois types de ciblage sur le Réseau Google Display.
Le public d’affinité
Cette catégorie permet de cibler les internautes connectés sur le moment et en fonction de leurs centres d’intérêt. Il vous suffit de choisir parmi les passionnés de mode, passionnés de voitures de sport ou voyageurs. Si votre annonce porte sur les produits cosmétiques, vous pouvez cibler les passionnés de mode.
Le public d’affinité sur mesure
Cette catégorie de ciblage est plus limitée que le précédent. Néanmoins, il est tout à fait possible de cibler un public personnalisé. Vos annonces s’afficheront lorsque les internautes tapent les mots clés correspondant à votre publicité.
Le public de marché
Cette catégorie est réservée aux utilisateurs qui recherchent des services ou produits comme ceux que vous proposez.
Vos annonces publicitaires pourront également être destinées à un groupe démographique. Vous pouvez cibler une tranche d’âge, en fonction du statut d’une personne ou de son sexe. Cette option est très avantageuse puisqu’elle permet de toucher uniquement les internautes visés.
Qu’en est-il des annonces display responsives ?
Lorsqu’on évoque le terme responsive, ce sont les mots smartphones et tablettes qui nous viennent rapidement à l’esprit. Il s’agit effectivement de la résolution d’affichage des sites web en fonction de la taille des navigateurs. Le Réseau Google Display a l’avantage d’utiliser des annonces display responsives. De ce fait, leur format, leur apparence et leur taille s’adaptent automatiquement à n’importe quel support utilisé par l’internaute.
Est-ce qu’il est possible de planifier les annonces display ?
À la différence du Réseau de recherche, le Réseau Display permet de susciter les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt. Grâce aux segments de données et de ciblage, il est également possible de toucher ceux qui ont déjà consulté vos annonces. Lorsque vous créez une campagne display, les modifications ne s’appliquent qu’après 12 ou 24 heures. De ce fait, il est préférable de configurer vos campagnes quelques jours avant la date prévue.